Programa UPGRADE inaugura novo ciclo para o turismo da Região
A Secretaria Regional de Turismo, Ambiente e Cultura apresentou o Programa UPGRADE, um plano de transformação abrangente que promete contribuir para redefinir o turismo madeirense nos próximos anos.
Num momento em que o arquipélago regista níveis históricos de procura, com mais visitantes do que nunca e um rendimento por turista sem precedentes, o Governo Regional considera essencial agir para consolidar este crescimento e projetar o destino para uma nova fase.
A iniciativa assume-se como um programa de ação 360 graus, complementar ao plano estratégico do turismo, estruturado em medidas legislativas, operacionais e de gestão territorial que visam fortalecer o equilíbrio entre visitantes e residentes, qualificar experiências e diversificar a oferta.
O Programa UPGRADE propõe uma mudança estrutural na forma como a Região gere o seu território e acolhe quem a visita. A Madeira e o Porto Santo tornam-se assim um dos primeiros destinos do mundo a integrar, de forma sistemática, a experiência quotidiana dos seus residentes nas políticas de turismo, reforçando a sustentabilidade como um pilar central.
O UPGRADE assenta em três eixos fundamentais: a qualidade de vida dos residentes, a qualidade da experiência turística e a qualidade da oferta existente.
O primeiro eixo do programa parte de uma convicção consolidada: a experiência dos turistas depende diretamente da satisfação dos residentes. Por isso, o programa apresenta medidas destinadas a reforçar a convivência entre dinâmica turística e vida local. Uma das iniciativas mais relevantes é o protocolo para o Alojamento Local, que deverá trazer maior equilíbrio na distribuição do AL pelas freguesias.
As entidades licenciadoras e fiscalizadoras passarão a receber relatórios semestrais sobre a densidade turística, permitindo decisões mais esclarecidas sobre capacidade máxima e ordenamento. O objetivo é evitar desequilíbrios, reduzir a pressão sobre determinadas zonas e garantir que o turismo continue a ser um ativo e não um fator de desgaste para a população.
Outro ponto essencial é a campanha de sensibilização dirigida tanto a visitantes como a residentes cuja primeira fase já teve início. Serão também promovidas ações educativas sobre condutas adequadas, preservação ambiental, regras de trânsito e etiqueta regional.
De igual forma, os residentes serão envolvidos em campanhas que reforçam a importância económica do turismo e promovem uma convivência harmoniosa com quem visita a Região. Esta iniciativa pretende criar uma cultura de entendimento mútuo e reforçar o sentimento de participação dos madeirenses na construção do destino.
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